Yang Terjadi
Sebuah billboard XL Ultra 5G+ jadi viral karena menyindir langsung kompetitornya, Telkomsel. Billboard tersebut menampilkan trofi berukir "TEL" untuk periode 2023-2025, lalu ditutup dengan label "2026 XL" di atasnya, seolah merebut gelar juara secara terang-terangan di ruang publik.
XL Smart mengklaim merebut gelar jaringan terbaik dari Telkomsel berdasarkan data pihak ketiga, Ookla Speedtest, dengan tiga penghargaan sekaligus untuk 2026: Best Network, Best 5G, dan Fastest 5G. Billboard ini dibuat oleh agensi kreatif independen bernama SALVO.
Kenapa Ini Bisa Viral
- Berani menyindir langsung kompetitor. Taktik satir dan frontal seperti ini jarang dipakai brand besar di Indonesia, jadi otomatis mencuri perhatian di tengah iklan yang cenderung aman.
- Didukung data pihak ketiga. Klaim "jaringan terbaik" bukan asal ngomong, tapi merujuk pada penghargaan Ookla Speedtest yang independen, jadi lebih sulit dibantah.
- Format visual yang mudah dipahami sekali lihat. Trofi dan tahun langsung menyampaikan pesan tanpa perlu teks panjang, cocok untuk ruang publik sekaligus cuplikan foto atau video yang dibagikan ulang di media sosial.
Billboard ini efektif karena menggabungkan dua ruang sekaligus: papan reklame fisik di jalanan dan cuplikan yang dibagikan ulang di media sosial, sehingga satu aset kreatif bekerja dua kali lipat tanpa biaya media tambahan.
Pelajaran untuk Bisnis Anda
Anda tidak perlu jadi provider telekomunikasi raksasa untuk memakai formula ini. Tiga hal yang bisa langsung dicontoh: siapkan data pendukung sebelum membuat klaim besar, buat visual sederhana yang bisa dipahami dalam hitungan detik, dan eksekusi dengan cepat saat ada momentum nyata seperti penghargaan, pencapaian, atau milestone bisnis Anda, selagi masih relevan.
Yang Perlu Diperhatikan
Sebelum meniru taktik ini, pastikan klaim Anda benar-benar bisa dipertanggungjawabkan dengan data, karena taktik menyindir kompetitor langsung berisiko jadi bumerang kalau kontennya dianggap tidak akurat atau berlebihan.
